applecar(新款carplay)

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　　今晨applecar，一地鸡血。

　　当库克和柳青一起出现在了北京王府井大街上，朋友圈洒满了鸡血。似乎上月苹果那个不太好看的财报“已如隔世”。同时，越来越多的中国创业者开始觊觎这鸡血的味道。

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　　从“一地鸡毛”到“一地鸡血”

　　上周消息，滴滴出行宣布获来自苹果10亿美元的战略投资，这是苹果首次在中国投资互联网企业。再之前，苹果公布了2016财年第二财季的财报。财报不太好看，因为苹果净利润下降22%。

　　如果两则新闻联系在一起，也难怪今天第一财经周刊公号发出这样的质疑：

　　“利润下滑，股价大跌，iPhone卖不动了，苹果想到的出路就是变成风险投资人applecar？”

　　对于一向喜欢的媒体，发出这样的质疑，实在不敢苟同。

　　在我看来，苹果可能还是那个苹果，固守大陆市场的目标和野心，从未变过。但方法却悄然发生着改变……

　　如果苹果是一个人，

　　那他是金牛座applecar？Maybe

　　“敌视现实，虚构远方。东张西望，一无所长。”万能青年旅店在《十万嬉皮》里这样唱。也唱着无数的国内互联网和硬件厂商。

　　与之相反，苹果一向高冷，对选择媒体较为苛刻。

　　不同于拥有大量自媒体和水军的厂商。对于这些声音，从不予以回应，不慌不忙地按照自己的步调出着牌。这种步调，反倒让人“敬而三分”。苹果很少放出生态的幌子，也很少追逐热门的概念。比如热门的虚拟现实，或者Apple car似乎更多是媒体的解读。

　　从这点来看，苹果可能更像是一个土象星座。喜欢用成绩说话。在做出来前，很少去张扬。我猜苹果可能是金牛座吧。没错，金牛以小气出名。

　　但，金牛对于爱的人和看好的事情却从不吝啬。

　　这么说来，苹果和滴滴是真爱？暂且不论，但背后的野心，可窥见一二。滴滴出行官方报道：“将来我们还会有更多的合作。”柳青表示，双方将来还可能在产品、营销和技术等领域展开合作，但并未透露具体的细节。

　　苹果的目标很明确，且一直未变。一直喊着“科技融入生活”。作为最为刚需的“行”，滴滴成了苹果第一块看上的“诱饵”。

　　插一个问题，为何不是uber？

　　这是我看到这则新闻的第一反应。随即，我的手机弹出“优步全城四折”的消息，让我顿然。两年前刚刚以“分享经济”为题采访优步中国负责人时，优步的气质的确让人联想到苹果。那时优步在大陆的团队人数屈指可数，甚至是从微博上找到了优步上海办事处的负责人，以私信的方式才想办法完成采访。

　　一度让我认为喜欢优步的人是有逼格的人。但有一天打车时，司机说：“优步的确更便宜”。当时甚至觉得taxi司机那鄙夷的眼神。我是多想给它证明，我不是因为便宜才去坐优步。但事实，优步市场在扩大，但也不断的卸下了那层光环。

　　以“科技融入生活”的名义

　　苹果想“以软击硬”

　　说回这次合作。当库克和柳青走在了王府井的大街上，这剂鸡血刺激到了谁？这个“合作”或者“营销”背后的棋局，才更意味深长。

　　在VR没有何时的内容来支撑的当下，在Apple car似乎还是电影中的噱头，iPhone7的的方向似乎还是未知。苹果像一个金牛座在力所能及的来寻找实在的，近在眼前的好处。

　　对于金牛座苹果，中国的移动互联网是最大的鱼饵。

　　都说颠覆的创新都来自边缘地带。硬件与软件的边缘中，苹果在尝试新的化学反应。近一年多来，苹果多次试图在电影和图书服务等诸多领域发力，然而凭借一己之力却难以撬动市场。但苹果似乎没有放弃，而是换了一种方式去固守着中国这块市场。与互联网公司的合作无疑是一个性价比最高的合作。放在全球范围内，中国的移动互联网早已不差。

　　一地鸡血

　　滴滴只是开始

　　苹果凭着自己的品牌背书在不断的联合着更多有潜力的创业者。他们也管这叫做“开发者”。正如今天在活动现场，从美图秀秀创始人吴欣鸿，再到今日头条创始人张一鸣等创业者代表，各个潜力不容小觑。嗯，我说的是“潜力”，没说实力。

　　相信，苹果也可能是看中这点。苹果和滴滴的合作，有着极大的鼓舞性。对于创业者们，一地鸡血。滴滴是第一个喝了鸡血的人，但这一地的鸡血，正流向中国。

　　别急，会有更多的创业者尝到这剂鸡血味道。

　　不标榜媒体的客观

　　没拿车马费

　　想到哪说到哪，挺好。

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